Etkili bir logo tasarımı müşterilerinize markanızla ilgili ipuçları verirken, rakipleriniz arasında fark edilmenizi de sağlar.

Markanın imzası niteliğini taşıyan logo, şirketin ürün ve hizmetlerini tanımlamaktan çok daha ötesidir. Hedef kitleye uygun, mesajı doğru ileten, hizmetleri çağrıştıran bir logo tasarımı marka için güçlü bir kimlik oluşturuyor. Kimlik de tüketicinin algısı ve kararlarını doğrudan etkiliyor. Peki, etkileyici logo tasarımı için ipuçları nelerdir? Nelere dikkat etmek gerekir?

Logo Tasarımında Nelere Dikkat Edilmeli?

Etkileyici bir logo tasarlamak, markanızın vizyonunu, kimliğini ve değerini yansıtmanın yanı sıra akılda kalıcılığı da arttıracağı için ürün ve hizmetlerin satışlarında önemli rol oynar. Bu nedenle marka logosu tasarlanırken bazı noktalara dikkat edilmesi gerekiyor.

1. Sade Bir Tasarım Seçin

Müşteriler karmaşık bir yapıdan ziyade basit tasarımlara sahip logoları daha çekici buluyor. Bu sebeple tasarımı sade tutmak ve anlatılmak istenen mesajı, yani logoyu en basit yönüyle tasarlamak müşteriye kolay ve kısa yoldan mesajın iletilmesini sağlıyor. Burada püf nokta, verilmek istenen mesaj için çok sayıda ögelerden minimum birkaç tanesini kullanabilmek. Bu nedenle öge sayısını düşük tutmak, karmaşıklığın önüne geçmenizi sağlar. Logonuzu basit bir şekilde tasarlamak akılda kalıcılığı da artırır.

Logonuzun basit olması, özensiz ya da tekdüze olması gerektiği anlamına gelmez. Logonun göz yormaması, birbirine uyumlu renklerden oluşması, yazı fontunun logo ile uyumsuz olmaması da oldukça önemli. Örneğin, logoda birden fazla renk kullanılması durumunda renk sayısının 3’ten fazla olmaması öneriliyor.

Basit ve yalın bir logo seçmek aynı zamanda sosyal mecralarda da işinize yarar. Özellikle Instagram’ın e-ticaretinize olan katkısı göz önüne alındığında logonuzun Instagram’da da tüketicinin ilgisini çekmesi önemli. Bu noktada, Instagram profil fotoğrafı alanına karmaşık bir logo tasarımı eklemek oldukça güç. Instagram hikâyesi eklendiğinde daha da küçülen logolar müşterilerinizin markanızı tanımasını engelleyebilir. Bu nedenle, olabildiğince yalın bir logo seçmek sosyal mecralarda da işinize yarar.

2. Büyük Marka Logolarının Evrimlerini İnceleyin

Markalaşma algısının değişmesiyle birlikte artık logolar markaların tüm yükünü taşımak zorunda değil. Bu sebeple, dünyaca ünlü markalar da logo tasarımlarındaki gereksiz elementleri kullanmayarak tasarımlarını sadeleştiriyor. Anlamsız çizgiler ya da detaylar logoyu karmaşık hale getirdiği için olabildiğince yalın tasarımlarla tüketiciye seslenebilmek oldukça önemli. Levi’s, Nike, Apple ve Microsoft gibi büyük markalar logo tasarımlarında sadeleşmeye giderek, logolarını her türlü platformda okunabilecek ve tüketicinin dikkatini dağıtmayacak şekilde yeniden tasarladılar.

• Levi’s
  

Dünyaca ünlü kot markası Levi’s logosunda sadeleşmeye giden markalardan yalnızca biri. Logo tasarımlarında sıkça kullanılan ve en dikkat çekici renklerden biri olan kırmızıyı kullanan marka, 1967’den beri aynı logoyu kullanarak birçoğumuzun hafızasında kalıcılığını koruyor.

• Nike
  

Adını aynı isimdeki Yunan tanrıçasından alan markanın logosu, bir öğrenci tarafından yalnızca 35 dolara tasarlandı. Logo, soldan sağa doğru zafere koşan bir sporcuyu temsil ediyor. Nike, logosundan ismini kaldırsa dahi tüm dünyada tanınabilir bir marka olma hedefine ulaştı.

• Apple

Dünyaca ünlü teknoloji devi Apple da zaman içerisinde logo tasarımını sadeleştiren markalar arasında yer alıyor. Markanın logosu da ismi gibi yalın ve minimal.

• Microsoft

Zaman içerisinde bir çok farklı logo tasarımı kullanan Microsoft, en ünlü ürünü olan Windows’u da temsil eden son logosunu 2012 yılından beri kullanıyor. Markanın logosu zaman içerisinde evrilerek trendleri yakalamış ve en sade şeklini almıştır.

3. Simgelerin Gücünden Yararlanın

Logolar, markaların görsel temsilleridir. Markanın ne alanda hizmet verdiği sadece bir simge ile müşteriye iletilebilir. Bu noktada hedef kitleye marka kişiliğini iletebilmek için anlamlı, marka hizmetinizi çağrıştıracak simgeler kullanabilirsiniz. Minik bir simge bile, yaptığınız işi yazıya gerek olmadan yansıtabilir. Sanatı kullanarak etkileyici logo tasarımı yapmak markanızın rakiplerinizden ayrışmasını sağlar. Örneğin; markanız çocuklara yönelik ürünler üretiyorsa logonuzda şirin hayvanlara yer vermek hedef kitlesinin, yani çocukların ilgisini çeker. ebebek markası logosunda yer verdiği anne ve bebek figürü ile basit simgeler seçerek yapılan işi çağrıştırma konusunda etkileyici  bir örnek olarak karşımıza çıkıyor.

4. Logonuzu Yerinde Hayal Edin

Logonuzu kullanacağınız nesne üzerinde hayal etmek daha etkileyici bir logo oluşturmanıza yardımcı olur. Örneğin, logonuzu kahve ambalajlarında ya da ajanda da kullanacaksanız, önceden programlar üzerinde deneyerek nasıl göründüğüne bakabilirsiniz. Böylece, beğenmediğiniz noktaları düzeltebilir, daha etkili hale getirebilirsiniz. Bu noktada logoyu yerinde hayal edebileceğiniz çeşitli uygulamalar var. Örneğin Logo Makr kullanabilirsiniz. Bunun için kullanım alanını düşünerek uygun tasarımı yapıp ve uygulamalardan ön izlemek yeterli oluyor.

5. Renklerin Anlamlarına Önem Verin

Renkler, tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları açısından oldukça önemli. Araştırmalar, tüketicilerin satın alma alışkanlıklarında renklerin %85 etkili olduğunu öne sürüyor. Dolayısıyla bir pazarlama stratejisi olarak, logonuzu tasarlarken markanız ile doğru rengi ilişkilendirip müşterilerinizi etkileyebilirsiniz. Renklerin tüketiciler üzerindeki psikolojik etkisi, logonuzu tasarlarken stratejik olarak size yardımcı olabilir. Örneğin; banka logolarında kullanılan mavi tonlar güvenirliği, gıda markalarında kullanılan yeşil renkler ise ürünlerin daha sağlıklı olduğu algısını oluşturuyor. Yapı Kredi, İş Bankası, Halkbank gibi büyük bankaların logolarında mavi rengi kullanması bir pazarlama stratejisi olarak karşımıza çıkıyor. Örneğin, dünyaca ünlü fast food markalarının logolarında kırmızı rengi seçmesi de bir tesadüf değil. Kırmızı renk kan basıncını artırarak acıkmayı sağladığı için Mc Donald’s, KFC, ve Pizza Hut gibi markalar logolarında bu rengi tercih ediyorlar. Bu nedenle, renklerin insan psikolojisi üzerindeki etkilerini iyi araştırarak marka logonuzda hizmetinize uygun renklere yer vermeniz sizi bir adım öne çıkarabilir.

Markanıza uygun renk tonlarını bulmak için logo henüz eskiz aşamasındayken, yani henüz renksiz haldeyken farklı renkleri deneyerek markanızın kimliğine de uygun olacak şekilde uygun renk seçimi yapabilirsiniz. Logoyu renksiz, yani siyah-beyaz tasarlamak baskı maliyetini düşürmeye yararken; markanızın akılda kalıcılığını azaltarak müşterilerinizin ilgisini azaltabilir. Markanıza ait etkileyici bir logo tasarlamak için buna benzer araştırmalar yapabilirsiniz. Böylece müşterilerinizin hafızasında yer edinirken, rakiplerinizden de kolaylıkla ayrılabilirsiniz.

6. Yazı Fontunu Özenle Seçin

Markanın nasıl bir kişiliğinin olduğunu logodaki yazı tiplerinden anlamak mümkün. Yazı fontu seçilirken klasik seçimlerden uzak durmak avantajlı olabilir. Herkes tarafından sıkça kullanılan yazı tipleri, artık sıradanlaştığı için çekiciliğini de yitirdi. Özellikle çok fazla dekoratif vuruşlara sahip yazı tiplerini tercih etmek ise karışıklığı arttırdığı için ayırt ediciliğini kaybediyor. Örneğin Airbnb logosundaki gölgeli, kontürlü ve karmaşık detayları kaldırarak kolay okunabilir ve tırnaksız detaylara sahip bir font ile değiştirdi. Bu noktada yazı tipinde seçici ilerlemek, okuyucuların ilk bakışta anlamalarını da kolaylaştırdığı için akılda kalıcılığı artıran bir etken.

Yazı fontu seçilirken dikkat edilmesi gereken diğer konu ise okunabilir olması. Farklı olmak adına okunabilirliği düşük bir font seçmek, tüketicinin ilgisini daha çok azaltıyor. Bu noktada herkesin okuyabileceği, erişilebilir yazı tipleri seçmek oldukça önemli. Bu kapsamdaki bir araştırmada; başlangıç ​​noktası olarak 16 piksel ile 12 piksel yazı tipleri için okunabilirlik açısından ideal görülüyor. Bu sebeple, etkileyici logo tasarlamak için standartlaşmış fontların dışına çıkarken okunabilirliği de gözden kaçırmamak önemli.

Yazı tipi markanızın kimliği için de önemli. Logonuzda bulunan yazı tipi, markanızı temsil eden diğer materyallerdeki yazı tipleri ile tutarlı olmalı. Örneğin, logonuzdaki yazı tipinde harfler italik ise kartvizitinizdeki ya da sosyal medya hesabınızdaki yazı tipi de buna uygun olmalı. Böylece tutarlı bir pazarlama stratejisi uygulayarak müşterilerinize, markanızı daha kolay benimseyebilme imkânı verebilirsiniz.

7. Marka Havasını Kuşanmasını Sağlayın

Logo tasarımında en önemli noktalardan birisi de marka havasını kuşatması gerektiği. Logoya bakıldığında markanızın sunduğu hizmeti direkt anlatma gibi bir hedefiniz olmasına gerek yok. Komplike ve birden fazla tasarım unsuru bulunan logolarda, daha detaylı mesaj verme imkanınız var. Fakat eğer fazlasıyla yalın bir logo tercih ederseniz, çok küçük nüanslarla markanızın sunduğu hizmetlere yakın hissiyatı vermeniz yeterli olur. Örneğin, haberleşme aracı olarak kullanılan WhatsApp uygulamasının logosunda bulunan ”ahize” görseli hizmetin içeriği hakkında tüketiciye ipucu veriyor. Marka havası, logoya bakan müşterilerinize vermek istediğiniz hissiyat anlamına geliyor. Buna marka kişiliği de deniyor. Marka havanızı keşfettiğinizde logo tasarlamak çok daha kolay hale gelir. Markanın insanlara nasıl hissettirmek istediğini birkaç kelimeyle özetlemek, logo tasarımında da işinize yarayabilir.

Göz atın: Marka oluşturmanın ilk adımları

8. Müşterilerinizin Gözünden Bakın

Logo tasarımı yaparken markanıza uygun, sahici bir tasarım olduğundan emin olun. Müşterilerinize logonuzu göstermeden önce, başarılı bir logo tasarlamak için şu soruları kendinize sorun: ‘‘Bu logoyu ilk kez görseydim, bu şirkete güvenir miydim? Bu logo bana ne hissettiriyor? Marka hangi hizmetleri veriyor olabilir?’’ bu sorular, hedef kitlenizin gözünden bakılıp cevaplandığı takdirde logo tasarımındaki eksiklerinizi görmenize yardımcı olur. Markanıza ait logoyu müşterilerinizle buluşturmadan önce potansiyel müşterilerinizden de fikir alabilirsiniz. Aynı soruları potansiyel müşterilerinize de sorduktan sonra logonuzla ilgili değişiklikler yapabilir ya da tasarımınızı tamamlayabilirsiniz.