E-ticaret kullanıcıları için önemi her geçen gün artan Instagram’da video içerikler oldukça ön planda. Milyonlarca video içerisinde içeriklerinizi öne çıkarabilmek ise birkaç püf noktasıyla çok kolay.

Sosyal medyanın her geçen gün daha da yaygın hale gelmesiyle dijital video içeriklerinin önemi bir hayli arttı. Özellikle Youtube, Tiktok ve Instagram üzerinden yayınlanan video içerikler, sayfaların etkileşimini ve popülaritesini artırmaya son derece yardımcı oluyor. Tiktok uygulamasının viral olması ve bu platformda üretilen içeriklerin popüler olması, Instagram’ın ‘’Reels’’ ve Youtube’un ‘’Shorts’’ özelliklerini kullanıma sunmasıyla sonuçlandı. Özellikle Instagram algoritması, video içerikleri ön plana çıkararak kullanıcıların uygulamada daha fazla vakit geçirmesini sağlamak istiyor. Durum böyle olunca da kısa ve eğlenceli sosyal medya video içerikleri, tanıtım bütçesi olmayan küçük ölçekli markalar için önemli hale geliyor.

İnsanların birçoğu, yalnızca eğlenmek için dahi video izlerken ilgisini çeken ve takip etmeye değer bulduğu sayfalarla karşılaşıyor veya pazarlama üzerine üretilmiş içeriklerden etkilenerek alışveriş yapmaya karar veriyor. Bu nedenle, e-ticaret hizmeti sunan içerik üreticileri başta olmak üzere, kitlesini genişletmeye çalışan herkes video içerik üretmenin püf noktaları konusunda merak sahibi oluyor. Çünkü hazırlanan video içeriklerin doğru şekilde kurgulanıp sunulması, etkileşimi üst seviyelere çıkarıyor. Böylelikle artan etkileşimler, reklam bütçesine sahip olmayan küçük ölçekli içerik üreticileri için bir hayli faydalı oluyor. Ayrıca video içerikler sayesinde firmalar, ürünlerini daha kolay bir şekilde tanıtabiliyor ve tüketiciler canlı olarak gördükleri ürünlere karşı daha yoğun ilgi duyuyor.

Video içerik hazırlama süreci, videonun çekiminden montajına ve düzenlemesine kadar çeşitli detaylara hakim olmanızı gerektiren bir süreç. İlk önce nasıl bir video hazırlayacağınıza karar verip daha sonra çekimi, düzenlemeleri ve sosyal medya hazırlıklarını sırasıyla gerçekleştirmelisiniz. Peki, Instagram’da markanızı video içeriklerle ön plana çıkarmanın püf noktaları nelerdir?

İlgi Çekici İçerikler Hazırlayın

Sosyal medya, insanlara milyonlarca alternatif sunan büyük bir mecra. Durum böyle olunca her şeyden çok çabuk sıkılmak mümkün. Bu nedenle, insanları ilk saniyesinden cezbedecek içerikler oluşturmanızda yarar var. Bunun için de çekim kaliteniz başta olmak üzere teknik detayların ve içerik kalitesinin özenli bir şekilde oluşturulması gerekiyor. İlgi çekici bir içerik oluşturmanın yanı sıra ilgi çekici bir kapak görseli seçmek de kullanıcıların ilgisini çekebilmek için oldukça önemli. Videonun içeriğini net bir şekilde temsil eden, yüksek kalitede bir fotoğraf seçmeye özen gösterin.

İlgi çekici bir içerik hazırlamak için, bir ürün tanıtırken ürüne ait özellikleri ya da işlevleri videoda uygulamalı bir şekilde gösterebilir ya da içerikte anlattığınız konuları ek görsellerle zenginleştirebilirsiniz. Sosyal medya hizmeti gibi fiziki olmayan ürünlerin satışını yaptığınız bir online mağazanız varsa, grafik ve infografikler içeren bilgilendirici bir video ile takipçileriniz ve alıcılarınızın ilgisini çekebilirsiniz. Mum satışı yapan bir e-ticaret kullanıcısıysanız, üretim aşamalarını adım adım gösterebileceğiniz ‘’Do it yourself’’ videoları sosyal medyada şu sıralar oldukça popüler. Bunun yanında, siparişlerinizin hazırlık ve üretim süreci ile ilgili çektiğiniz Reels videoları da müşterilerinizin beğenesini kazanabilir. İlgi çekici bir içerik hazırlamak için bir reklam videosunu düşünün; kullanılan müzik, renkler ve tanıtım ifadesi ne kadar eğlenceli olursa reklamlar da o kadar akılda kalır. İnsanlar videolarınızı izlediğinde, içeriğiniz ne derece akılda kalıcı ve ilgi çekici olursa videonuz da o derece başarılı olur.

Mobil Temaya Uygun İçerikler Hazırlayın

Unutmamanız gereken önemli bir nokta var ki, artık videolu içeriklerin en çok izlendiği cihazlar akıllı telefonlar. Youtube videolarında televizyon ya da bilgisayar ekranına uygun içerikler hazırlamak çok kolay ancak Youtube Shorts, Tiktok ya da Instagram Story ve Reels gibi alanlara da içerik üretmeniz son derece önemli. Bu mecralardaki içeriklerin görsel kalitesinin ve izlenebilirliğinin artması için 9:16 dikey formatta videolar oluşturmanızda yarar var. Bir videoyu hem yatay hem de dikey şekilde farklı mecralarda kullanacaksanız bu durumda da videoda kullandığınız kadrajı, tam ortadan dikey bir şekilde kırptığınızda içeriği koruyabileceğinizden emin olmalısınız.

Ayrıca, özellikle Instagram Reels’a büyük bir önem göstermelisiniz çünkü mobil uygulamadan Reels videoları izlemek çok büyük bir alışkanlık haline geldi. Instagram’da bir Reels videosu ile takipçi sayınızın 10 katı sayıda insana ulaşmanız mümkün olabiliyor. Bunun sebebi, Reels videolarının ‘’keşfet’’ bölümüne çok hızlı bir şekilde düşmesi ve Reels videolarında kullanılan müziklerin popülaritesi. İlgi çekici bir içerik hazırlarken sosyal medya akımlarını takip ederek o dönem popüler olan müziklere yönelebilirsiniz. Artık Reels videolarınızı da öne çıkararak Instagram’da reklam verebilir, böylece takipçi ve müşteri sayınızı artırabilirsiniz. Instagram’ın bu hamlesi, e-ticaret kullanıcıları için sosyal medyanın ne kadar önemli olduğunun şüphesiz bir göstergesi.

Profesyonel Araçlar Kullanarak Video Hazırlayın

Hemen hemen herkesin kullandığı yeni nesil akıllı telefonlar, profesyonel videolar hazırlamak için son derece işlevsel araçlar. HD veya Full HD kalitesinde video çekim özelliğine sahip herhangi bir akıllı telefon kullanarak kolayca içerik oluşturabilirsiniz. Tabii bunu yaparken ortamın ışığına ve gürültü düzeyine dikkat etmenizde yarar var. Örneğin videoyu çekerken ışığı karşınıza değil, mümkün olduğunca arkanıza almanız ve mümkünse gün ışığından yararlanmanız çok önemli. Dış çekim yapıyorsanız güneş ışığının dik geldiği saatlerde çekim yapmaktan kaçınmalısınız. Videoları gürültüsüz bir ortamda hazırlarken bile, dip ses problemi oluşmaması için gereksiz havalandırma ya da elektronik cihazlarınızı bir süreliğine kapalı konuma getirerek rahatsız edici sesleri minimum seviyeye indirebilirsiniz. Videoların daha profesyonel gözükmesi için, çekimlerde tripod ya da sabitleyici kullanarak kamerayı sabit tutmaya özen gösterin. Örneğin bir kişisel antrenörseniz, Instagram profilinizde takipçilerinizle paylaşabileceğiniz egzersiz videoları çekerken tripod kullanmak oldukça işinize yarayabilir. Takipçilerinizin içeriğe odaklanmasını ve dikkatinin dağılmamasını sağladığınız takdirde profesyonel seviyede bir video hazırlamış olursunuz.

Videoların kayıt aşamasından sonra düzenleme aşaması da önemlidir. Kurgu ve prodüksiyon süreçlerine ilginiz varsa, video düzenleme programlarını kullanarak videolarınızı daha incelikle hazırlayabilir aynı zamanda ilgi alanınızı geliştirebilirsiniz. Bu programlar sayesinde videolarınızı istediğiniz gibi kurgulayabilir ve düzenleyebilirsiniz. Çok sayıda yardımcı araç içeren bu yazılım ve programlar sayesinde videonuza ses, görsel, metin ekleyebilir; videonuzun renk tonlarını ayarlayabilir ve kırpma gibi işlemleri basitçe gerçekleştirebilirsiniz. İşinizi profesyonelce yapmak, takipçilerinizin ilgisini çekerek rakipleriniz arasında fark edilmeniz için de güzel bir fırsat.

Hedef Kitlenizin Beğenilerini Göz Önünde Bulundurun

Daha fazla insana ulaşmak ve ulaşmak istediğiniz insanları bir hedef kitle içinde tanımlamak, video içerik üretirken göz önünde bulundurmanız gereken bir kriter. Hazırladığınız içeriklerde kişisel zevklerinizden ziyade hedef kitlenize hitap edecek içerikler üretmeniz etkileşim açısından önemli. E-ticaret yaparken personalar oluşturarak hedef kitlenizi belirlemeniz mümkün. Bunun için hedef kitlenizi yaş, cinsiyet, sosyokültürel durum gibi pek çok konudan ele alarak oluşturmanız ve içeriklerinizde hedef kitlenizin hoşlandığı türden unsurlar kullanmanızda yarar var. Bu konuda doğru adımlar atmak için kendinizi tüketicilerin yerine koyabilir ya da hedef kitlenize zaman zaman sorular sorarak hem onları daha yakından tanıyabilir hem de etkileşimi artırabilirsiniz. Böylece hedef kitlenizi tanıyarak, video içerikleriniz ile kolayca ilgilerini çekebilirsiniz. Reklam bütçesi ile tanıtım yapmayan bir markaysanız en etkili yöntem organik etkileşimdir. Bunun için de insanlara doğrudan hitap etmelisiniz. Bunları yaparak müşterileriniz ve takipçilerinizle etkili bir iletişim geliştirebilirsiniz. Instagram gibi sosyal mecralarda tanıtımlar oluşturarak bu işe bir bütçe ayırıyorsanız, reklam sonuçlarına ait verileri inceleyerek de videolarınızın hangi yaş grubu, hangi cinsiyet tarafından daha çok ilgi gördüğünü reklam sonuçları üzerinden inceleyebilir ve videolarınızı bu doğrultuda kurgulayabilirsiniz.

Göz atın: E-ticarette persona oluşturmak

Videolarınızın Uzunluğuna Dikkat Edin

En popüler televizyon reklamlarını düşünün, birçoğu akılda kalıcı olduğu için popüler oluyor. Herhangi bir içeriğin akılda kalıcı olması için gereksiz detaylar içermemesi gerekiyor. Sosyal medya kullanıcılarının videolara reaksiyonları çok hızlı oluyor. Bazen videonun ilk beş saniyesinde devamını izleyip izlememeye karar verebilen kullanıcılar, bazen yalnızca süresinin uzunluğuna bakarak bir videoyu izlememeyi tercih edebiliyor. Sosyal medyada geçirilen her bir saniye çok değerli ve bu yüzden videolarınızı gereksiz ayrıntılardan uzak bir şekilde mümkün olduğunca kısa sürelerde hazırlamanızda yarar var. Bunun için videonuzda hızlı bir şekilde ana konuya girmeye ve içeriğinizi ön plana çıkarmaya özen gösterin. İnternet üzerindeki pazarlama ve tanıtım odaklı videolarda tüketicilerin ideal bulduğu süre yaklaşık olarak 2 dakikadır. Bu süre zarfında içeriğinizi sunup kullanıcıların konsantrasyonunu olumsuz etkilememeye her zaman dikkat etmelisiniz.

Video Açıklamanızı Doğru Bir Şekilde Hazırlayın

Hazırladığınız videoları dijital mecralarda sunarken metinlerinizi doğru hazırlamalısınız. Bunun için her şeyden önce ilgi çekici başlıklar kullanmanızda yarar var. Videoların içeriğinde ve açıklamalarında kullanılan kelimeler ile videolarınızı öne çıkarmak mümkün. Videolarınızın açıklamalarını gereğinden fazla uzun tutmamalı ve takipçilerinize kısa açıklamalar ile içeriğinizi net bir şekilde anlatmalısınız. Instagram kullanıcıları videoları çoğu zaman sesli izlemiyor. Bu sebeple video içeriğinize uyumlu bir font seçerek, sessiz şekilde de izleyenlerin dikkatini çekebilecek kısa ve net açıklamalar eklemeniz içeriğinizi öne çıkarmak için fayda sağlayabilir.

Buna ek olarak, video açıklamalarını (caption) çok uzun tutmamaya gayret gösterin. Çünkü açıklama metinlerinin tümü üzerine tıklanmadan okunamıyor. Gerekli yerde emojiler ve sıralı maddeler ile açıklamanızı daha okunabilir hale getirebilirsiniz.

Video açıklamalarında yer alan hashtagler de bir diğer önemli püf noktası. Doğru hashtagleri kullanarak videolarınızın daha çok kişiye erişimini sağlayabilirsiniz. Ayrıca video açıklamalarınızın sonunda takipçilerinizi, online mağazanıza davet ettiğinizi ifade eden bir cümle kurarak ve farklı sosyal mecralardaki hesaplarınıza yönlendirme yapmak için linkler kullanabilirsiniz. Böylece, takipçileri harekete geçirerek sayfanıza yönelik ilgiyi daha kalıcı bir hale getirebilirsiniz. 

Göz atın: Instagram’da hashtag kullanımı